界面新闻记者 | 宋佳楠

4月22日，茶颜悦色深圳湾万象城店与万象天地店双店同步开业，这也是该品牌时隔五年重返深圳并首次布局长期门店。其选址均为当地核心商业地标，双店形成客流互补，以缓解单店过度聚集压力。

界面新闻了解到，不少想要尝鲜的消费者凌晨4点就在深圳万象天地店门口排队等候。正式开业后，两家门店现场人流量巨大，排队队伍延伸至店外街道。其中一位消费者表示，他在早上8点半左右到达现场，当时店外便摆出了“在此排队需要2.5小时”的告示牌。

茶颜悦色双店开业也吸引了不少黄牛做起代购生意。开业前夕，社交平台上已出现大量“黄牛”代购乱象。原本定价十几元的饮品，被“黄牛”炒至88元一杯，且不包含配送费。

对此，茶颜悦色方面表示，已留意到最近网上时不时有“黄牛”放出的消息，招人去“排队”。为让消费者有更好的体验，新店开业活动会持续到4月28日，且新店开业期间，设置了每人限购2杯的规则。

茶颜悦色还强调，不要轻信“招人”信息，也不必花高价钱，去从“黄牛”手上买一杯奶茶，“说到底，咱也不过是一杯随时都能喝到的奶茶，大家得空再来玩也可以。”

界面新闻查询茶颜悦色小程序看到，截至今日上午11点20分左右，深圳万象天地店有163杯饮品在制作中，下单预计2小时43分钟后可取；深圳湾万象城店则多达403杯在制作中，下单预计6小时43分钟后才能拿到。

开业期间，茶颜悦色推出充值优惠活动，例如原价18元的招牌饮品幽兰拿铁充值优惠价为16.4元，充值+积分优惠价仅为13.4元。门店还推出两款深圳限定首发饮品，分别为14.9元的香柚抹茶冰茶“柚绿江南岸”与20.9元的香柚维也纳咖啡“柚上青云端”。而在其他区域，这两款饮品预计会晚些时候上线。

值得一提的是，此次深圳门店全线启用机械臂摇奶茶。茶颜悦色直言，机械臂制作的饮品并不会更好喝，但因是标准配方，能带来更稳定的出品。

此外，茶颜悦色还试推出5.9元的黑咖美式以及7.9元的柚见美式两款现萃快取咖啡，满足即时饮用需求。

作为新茶饮行业的国风代表，茶颜悦色2013年诞生于湖南长沙，由创始人吕良打造，凭借“中茶西做”的产品理念、中式美学空间设计与高性价比定位，迅速成为长沙城市地标，“来长沙必喝茶颜”成为消费共识。

对于品牌扩张，茶颜悦色一直保持谨慎态度，2020年才走出长沙进驻常德、武汉，后续逐步拓展至重庆、江苏等地，截至2025年底已在四省份布局超1200家自营门店，且不支持加盟模式，注重单店盈利与服务质量。

2021年，茶颜悦色曾以快闪店形式入驻深圳超级文和友，当时引发超6万人排队，饮品被炒至数百元。此次正式进驻后，品牌透露深圳第三家门店正在筹备中，将入驻星河COCO Park。

今年1月，茶颜悦色曾透露出想进一步拓展至更多城市的信号。当时招聘平台信息显示，茶颜悦色母公司在北京、深圳和上海开放多个岗位。其中，上海开放的岗位偏向品牌、内容与市场：4万-4.5万元的月薪招聘内容负责人，4万-6万元的月薪招聘品牌负责人，4.5万-7.5万的月薪招聘市场负责人，5万-6万的月薪招聘会员体系架构师等。

公开资料显示，茶颜悦色曾获得顺为资本、五源资本、源码资本、元生资本、天图投资等投资机构的热捧，但目前均已退出。去年11月，有消息称茶颜悦色计划在港股上市，目前仍在筹划阶段，但茶颜悦色对此予以否认。

当前国内现制茶饮行业迈入存量竞争阶段，蜜雪冰城凭借数万级门店规模与高性价比模式稳居行业龙头，古茗、沪上阿姨、茶百道组成中端腰部主力，喜茶、奈雪的茶则聚焦高端市场持续调整收缩，霸王茶姬依托国风特色实现规模化扩张与出海布局，而坚持直营的茶颜悦色，依靠强品牌IP与高用户黏性立足细分赛道。

对于茶颜悦色而言，如何在有限扩张的同时与其他头部茶饮品牌竞争，仍是市场关注的焦点。